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　　“等了5小时才喝上” 《莲花楼》还在吸金欧冠最新战况，茶饮联名效应能执续多久？　　

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　　◎本次联名款包含4款双杯套餐和1款单东谈主套餐，双杯套餐的价钱为30元～32元起，单杯套餐为17元起。在成都郊区的一家店里，粉丝们为第一工夫拿到联名邻近，不少东谈主已经等了1个多小时，更有东谈主致使穿越泰半个城市专程来取奶茶。

　　◎险些每天都有一款茶饮品牌联名干与公共视线，既诱骗了精深粉丝购买，还激勉了酬酢媒体的平庸磋磨和传播。“为品牌攒够了话题流量，而且也能新获利一波由明星、影视剧、游戏等变调而来的‘粉丝客群’。”

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　　每经记者 温梦华 杜蔚

　　越来越多的茶饮品牌“千里迷”联名款。本年以来，瑞幸与茅台、茶百谈与网游《剑网3》、CoCo都可与手游《恋与制作主谈主》、茉酸奶与漫画《一东谈主之下》、奈雪与周杰伦专辑《范特西》、瑞幸咖啡与动画《猫和老鼠》、古茗与动画《天官赐福》等还是推出，粉丝们便簇拥而至。

　　继前不久用联名奶茶诱骗《天官赐福》的粉丝后，茶饮品牌古茗又对准了“莲络东谈主”(《莲花楼》粉丝群体)的钱包。12月29日，古茗x莲花楼联名行径上线，开售不到1分钟，古茗小措施便因拜谒东谈主数太多而宕机。

　　逐日经济新闻记者走访发现，才10多分钟，寰球多家店的关系联名款便售罄，订单斯须排至300多杯。为了拿到联名款，有粉丝穿越泰半个城市；酬酢平台上，有东谈主致使对准新商机“接代喝”(雷同代购)。

　　暑期爆款《莲花楼》虽早已收官，但其苍劲的“吸金力”仍在收割粉丝的钱包。不外，从卷居品、卷供应链到卷联名神色营销，饮品品牌联名的“魔法”究竟能执续多久？

　　爆款剧来“卷”奶茶，“等了5小时才喝上”

　　“连咱们小县城都爆单了”“我等了5个小时才喝上”“我贯串抢了12杯”“只好我没抢到么，我家隔邻的全售罄了”12月29日上昼，古茗x莲花楼联名行径认真上线，“莲络东谈主”也在酬酢平台上热烈地磋磨关系话题。

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　　29日上昼10点，联名行径上线1分钟，古茗小措施便因拜谒东谈主数太多而宕机。《逐日经济新闻》记者走访发现，短短10多分钟，成都市中心几家店关系联名款便售罄，部分门店订单斯须排至300多杯。而据记者空幻足统计，古茗在成都有超30多家线下店。

　　图片起头：古茗小措施截图

之前马里亚诺维奇签约火箭队时，我们知道他的合同是1年，如今据火箭队的随队记者凯利-伊科报道，马里亚诺维奇的合同细节已经曝光了，他与火箭队签下的是一份“底薪合同”，而且是“部分保障”，也就是说，火箭队选择了一种比较稳妥、比较有利于火箭队占据主动的签约方式。

这个9月最不能错过的戏剧现场，当属即将于9月22日至10月1日，在广州话剧艺术中心十三号剧院上演的名著话剧《日出》。

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　　一位粉丝告诉记者：“回首错过开售工夫，昨天就早早定好闹钟，成果一运行如故没挤进去小措施，进了好几次换了好几家店才抢到。”此外，在酬酢平台上，更有不少粉丝寻找“代喝”，也有不少东谈主对准商机“接古茗代喝”。

　　《逐日经济新闻》记者实地走访后发现，本次联名款包含4款双杯套餐和1款单东谈主套餐，双杯套餐的价钱为30元～32元起，单杯套餐为17元起。在成都郊区的一家店里，粉丝们为第一工夫拿到联名邻近，不少东谈主已经等了1个多小时，更有东谈主致使穿越泰半个城市专程来买奶茶。

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　　12月29日上昼11时许，成都郊区一家古茗店中列队的粉丝

　　图片起头：每经记者 温梦华 摄

　　“10点开售，早上咱们8点就上班准备了，以往都是9点上班。咱们店联名款有300多套，现在应该是已经全售罄了，因为这会儿已经没怎样进单了，每个店给到的联名款数目都不相似。”12月29日11时把握，成都郊区一家店铺的使命主谈主员一边力图地制作、装袋，一边告诉《逐日经济新闻》记者。若是按照30元的套餐野心，这意味着，这家店联名款奶茶一天的收入或可近万元。

　　上述使命主谈主员似乎已经关于联名火爆习以为常。其默示，每次联名款工夫都相配忙，前次与《天官赐福》的联名更是不到5分钟就售罄。

　　为了取得全套邻近，大多数粉丝都是两套套餐一齐买

　　图片起头：每经记者 温梦华 摄

　　行为本年暑期爆款剧，《莲花楼》虽早已收官，但其弘远的“吸金力”仍遮挡小觑。从《莲花楼》繁衍品全网销量超500万元(收尾8月16日)，到“售后”演唱会有粉丝为抽线下票充了10年爱奇艺会员，再到如今联名奶茶的火爆，每次都能让粉丝们心甘首肯地掏钱。

　　早在这次联名官宣之前，粉丝们就时常喊话“跪求”各大奶茶品牌推出联名款。爱奇艺IP升值业务部总司理袁嘉露在袭取《逐日经济新闻》记者电话采访时曾默示，改日会挖掘《莲花楼》IP中更多的中枢元素，与快消品牌作念更多联名，只好把文创品类拓展到生计品类，这个IP才气更永久地出圈，进而作念更多线下文创空间的生意化斥地。

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　　品牌借力联名赛马圈地 茶饮只“解渴”已无法餍足阔绰者

　　古茗与《莲花楼》联名的火爆，再次向商场展示了茶饮品牌“新流量密码”的力量。联袂之后，不仅吸睛也吸金。

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　　回来2023年，茶饮联名带来的热议话题从未闭幕。喜茶联名意大利品牌FENDI(芬迪)、游戏《原神》、电影《笑剧之王》以及迪士尼等；奈雪的茶联名周杰伦专辑《范特西》、补品老字号东阿阿胶等；茶百谈联名热剧《长相想》、网游《剑网3》等。茶饮品牌似乎集体干与“万物王人可联名”期间。

　　据红餐品牌探讨院空幻足统计，2023年前三季度，包括茶百谈、奈雪的茶、古茗茶饮等18个新茶饮品牌的联名营销事件总次数达到了236次。

　　这意味着，险些每天都有一款茶饮品牌联名干与公共视线，既诱骗了精深粉丝购买，还激勉了酬酢媒体的平庸磋磨和传播。“为品牌攒够了话题流量，而且也能新获利一波由明星、影视剧、游戏等变调而来的‘粉丝客群’。”艾媒究诘独创东谈主兼CEO张毅在袭取《逐日经济新闻》记者电话采访时默示。

　　张毅以为，联名两边都不错扩展粉丝群，茶饮品牌可通过联名，借助对方诱骗更多年青阔绰者柔软，让居品取得更高附加值，也为品牌的长久发展奠定基础。因此，“在联名对象的聘请上，二次元动漫、热点的影视剧和游戏最受嗜好。”

　　“联名”虽好，但新茶饮品牌还需严慎。一个多月前，喜茶与景德镇中国陶瓷博物馆的联名款上线不及一周，就因分歧规被下架。张毅默示，联名仅仅一种营销、噱头，品牌若未细察阔绰者心情、不真心对待阔绰者，就无法作念出打动阔绰者的居品。那么联名恐无法为品牌字雕句镂，反而可能令品牌翻车。“茶饮不再(只)是解渴功能，还需要激勉共识、产生酬酢。”

　　张毅默示，茶饮品牌“卷联名”的背后，是横暴商场竞争导致的价钱战。iiMedia Research(艾媒究诘)数据败露，2023年中国新茶饮商场限度将达3333.8亿元，预测2025年新茶饮商场限度达到3749.3亿元。

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　　2023年，新茶饮头部品牌的连锁膨胀进一步加强。红餐大数据败露，收尾2023年12月，茶饮在营门店总和在63.3万家把握。为了在存量商场存身，茶饮品牌加大提高限度化经过。收尾2023年12月，门店数在50家以上的茶饮品牌数占比近四成，其中门店数在500家以上的茶饮品牌数占比也达到了5.0%。

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　　据窄门餐眼，收尾2023年12月29日，国内门店数目TOP3的新茶饮品牌远隔为：蜜雪冰城(2.64万家)、古茗(8927家)、茶百谈(7883家)。

　　如棋布星陈般冒出的逾63万家新茶饮门店，遍布城乡。从热点商圈到州里街区，走几步就有一家新茶饮店铺已不及为奇。“茶饮品牌的价钱2023年举座走低，性价比高的平价饮品是主流。”张毅默示，品牌价钱下来后，唯有卖得更多，才有契机在廉价情况下把利润作念得更高。

　　红餐大数据败露，收尾2023年12月，超大要的茶饮品牌东谈主均阔绰价钱低于15元欧冠最新战况，其中10元～15元占比最高，为51.4%。而东谈主均阔绰价钱在20元以上的品牌占比仅为3.6%。